诞生于1974年的HELLO KITTY（凯蒂猫）是来自日本的著名卡通形象。然而，巨大的经济价值也诱使不少国内企业擅自生产未经授权的HELLO KITTY形象产品。同时，由于盗版的HELLO KITTY其生产过程缺乏相关技术、科学管理等原因，产品存在质量安全问题，侵犯了消费者权益。
2005年，HELLO KITTY经授权落户金山，应日方要求，金山辖区某企业长期代工生产卡通形象产品，种类包括了毛绒玩具、抱枕、毯子等，专供日本市场。金山局一直高度关注出口玩具的品牌授权问题。在金山局的要求和建议下，该企业在接单、加工、生产、出口等环节，都紧抓品牌授权书的审核和签署，并在每个出口产品上都加施了产品防伪标识。
为保护知识产权和打击制造假冒伪劣商品，3月12日，金山局特地到品牌授权企业，清查了所有生产HELLO KITTY等著名卡通形象产品的授权文件，了解品牌授权的产品范围，并与企业实际生产出口的产品进行了比对，确认了该企业出口产品使用相关形象的合法性，对企业原辅料供应情况、生产技术能力、成品检验能力等出口玩具质量控制体系进行了全面检查。
